盛夏启新篇，文旅焕活力。6月13日，“花开辽源 欢乐消夏”开心麻花品牌进驻暨2026年辽源旅游消夏季启动仪式隆重举行，国内头部文化品牌开心麻花正式落地辽源，一场融合喜剧欢乐与夏日文旅体验的盛宴就此拉开帷幕。
辽源地处东辽河源头，坐拥中国梅花鹿之乡、中国琵琶之乡、中国农民画之乡、中国剪纸之乡、中国袜业之乡多张特色城市名片，文旅底蕴深厚。自2023年以来，辽源紧抓全省万亿级旅游产业发展机遇，深度融入长春现代化都市圈建设，全力推进全域文旅融合发展，重点打造环东山采煤沉陷区、东辽河源头等特色文旅片区，相继建成悦动辽源欢乐荟、黑金小镇、乐兔乐园等一批网红文旅地标，城市文旅吸引力持续攀升。
作为国内极具影响力的头部文化企业，开心麻花凭借优质作品、出众口碑成为潮流文化与休闲消费领域的标杆。此前经典剧目《乌龙山伯爵》登陆辽源大剧院，收获市民与游客一致好评。此次开心麻花与辽源大剧院达成深度战略合作，是双方资源互通、优势互补、互利共赢的全新探索，也将进一步丰富辽源文化业态，全面提升城市文化品位。
本次启动仪式亮点纷呈、内容丰富。活动现场集中展示了辽源大剧院升级改造成果，全新的演艺空间焕然一新，仪式上还举行了文旅推荐官聘任环节，10位文旅推荐官正式上岗，为辽源文旅宣传注入新生力量。
启动仪式现场，开心麻花爆笑舞台剧《出马》带来精彩片段展演，将现场欢乐氛围推向高潮。据了解，下半年开心麻花多部精品剧目将陆续登陆辽源，多元化剧目阵容兼顾不同受众喜好，既有悬疑喜剧《头号继承者》精彩登场，也有《夏洛特烦恼》《婿势待发》等口碑佳作、趣味喜剧烘托欢乐氛围。常态化、高品质的舞台演出，补齐区域高端演艺空白，让高品质文化演出走进大众日常。
为扩大活动影响力，当日上午，长春都市圈各地旅游协会、重点旅行社及携程、美团、同程等线上旅游平台代表走进乐兔乐园、黑金小镇、辽源市动植物园、二战盟军高级战俘营旧址展览馆、超级ONE篮球主题乐园、悦动辽源欢乐荟等点位采风考察，实地感受辽源文旅魅力。
此次开心麻花品牌进驻暨2026年辽源旅游消夏季全面启动，是辽源市推动“文旅+演艺”深度融合、赋能夏日夜间经济、激活全域文旅消费的重要里程碑，更是辽源立足本土资源、引入外部IP、推动文旅产业提质增效、转型升级的生动实践。
未来，辽源市将持续深耕“文旅+”融合发展模式，以精品演艺为抓手，串联全域优质文旅资源，持续丰富夏日文旅产品供给、创新文旅消费场景、提升文旅服务品质，全力打造特色鲜明、业态丰富、体验多元的夏日文旅品牌，持续释放城市文旅新活力，让更多人走进辽源、读懂辽源、爱上辽源。
中国吉林网 吉刻新闻记者 毕琨宜 文/图